‘গুরুজি’। বিভিন্ন কর্মক্ষেত্রে বিভিন্ন গুরুজির কথা আমরা জানি। সঙ্গীতের ক্ষেত্রে এই গুরু-পরম্পরা আজও উজ্জ্বল। কিন্তু শুধুই কি সঙ্গীত? ধর্মের প্রসঙ্গ আপাতত সরিয়ে রাখা যাক। সম্পূর্ণ অযাচিতভাবে যদি বলি, ভারতের বিজ্ঞাপনজগতেও রয়েছেন একজন ‘গুরুজি’? চমকাবেন না। প্রহ্লাদ কক্কর-কে এই সম্মানই দেয় সকলে।
১৯৫০ সালের ২৪ মার্চ জন্ম তাঁর। 'ম্যান অফ মেনি হ্যাটস' এই উপমা বোধহয় তাঁকেই মানায়। ৪০ বছরের অভিজ্ঞতায় বিজ্ঞাপন শিল্পগুলিতে প্রভাব ফেলেছেন তিনি। ২০২০ মিডিয়া পরবর্তী সম্মেলনে প্রথম বক্তাও ছিলেন তিনি। কথা বললেন 'ব্র্যান্ড অ্যাজ এ হিউম্যান বেরিং' নিয়ে।
প্রহ্লাদ কাক্কার মুম্বাইতেই বেড়ে ওঠেন। তাঁর পিতা ছিলেন পাকিস্থানের সেনা কর্নেল ও তার মা অর্ধবামরিজ এবং অর্ধমারাঠি। বাবাকে হারান মাত্র ৯ বছর বয়সে। প্রথম জীবনে ইচ্ছে ছিল আর্মিতে যাওয়ার, কিন্তু পরে তিনি নিজের রাস্তা বদলান।
১৯৭১ সালে এএসপি (দিল্লি)-তে অ্যাকাউন্টস এক্সিকিউটিভ হিসাবে বিজ্ঞাপনে যোগ দিয়েছিলেন প্রহ্লাদ কাক্কর। এক বছর পর তাঁকে কোম্পানির বোম্বে অফিসে স্থানান্তর করা হয়। ১৯৭২ সালে, সহকারী হিসাবে বিশিষ্ট পরিচালক শ্যাম বেনিগালের সঙ্গে যোগ দেন তিনি। শ্যাম বেনেগাল, মনদীপ কাক্কর এবং রবি আপুরের অধীনে প্রশিক্ষণের পরে, প্রহ্লাদ কাক্কার ১৯৭৭ সালে জেনেস ফিল্ম প্রোডাকশন প্রতিষ্ঠা করেন। জেনেস ফিল্ম প্রোডাকশনস চ্যানেল স্টার ওয়ান-এর সঙ্গে যুক্ত হয়ে নির্মিত ‘বালি’ শর্ট ফিল্মের জন্যও পরিচিত৷ জেনেসের পরে, জেনিফার কেন্ডালের সঙ্গে পৃথ্বী থিয়েটারে একটি রেস্তোঁরা শুরু করেছিলেন তিনি।
প্রহ্লাদ কাকার ১৯৯৪ সালে রেফওয়াচ সামুদ্রিক সংরক্ষণের সহ-প্রতিষ্ঠাতা, যার লক্ষ্য সামুদ্রিক-জীবন সচেতনতা গড়ে তোলা। পাশাপাশি, নাটুরা আউটডোর এডুকেশন ট্রাস্টের চিফ অ্যাডভাইজার ও ট্রাস্টি হিসাবেও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেন।
১৯৯৯ সালে তিনি বার্মা, ভিয়েতনাম, পাকিস্তান, বাংলাদেশ এবং এশিয়া প্যাসিফিক অঞ্চলে ইউনির লিভারস এবং পেপসিকোর মতো ক্লায়েন্টদের আন্তর্জাতিক বাণিজ্যিক পরিচালনার ভারতীয় পরিচালক ছিলেন। ২০০০ সালে বিজ্ঞাপন এবং ফিল্ম আর্টের অবদানের জন্য আইএএএফএ-এর কাছ থেকে সম্মানজনক লাইফটাইম অ্যাচিভমেন্ট অ্যাওয়ার্ড পান।
আরও পড়ুন
বিজ্ঞাপন থেকেই কমবে দূষণ, বিলবোর্ড থেকে এবার উৎপন্ন হবে বিশুদ্ধ বাতাস
ভারতের টেলিভিনজগতে বিজ্ঞাপনে অন্যতম পথিকৃত হিসাবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করতে বেশি সময় লাগেনি। পেপসির মতো ব্র্যান্ডের জন্য স্মরণীয় বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরি করেছেন – ‘ইয়ে হি হাই রাইট চয়েজ! আঃ’। ব্রিটানিয়া ‘টিং টিঙ্গি টিং’। লিমকা ‘জোর কা ঝটকা’ এবং আরও অনেক। এছাড়া তিনি বেশ কয়েকটি চলচ্চিত্র পরিচালনাও করেন। ৯০-এর দশকে অমিতাভ বচ্চনের এবং সচিন তেন্ডুলকারের সঙ্গে পেপসির বিজ্ঞাপনটি আজো মানুষের স্মৃতিতে সতেজ।
২০২০ সালে মিডিয়া পরবর্তী সম্মেলন সংগঠিত হয়ও পরিচানা করে অ্যাডামস বিশ্ববিদ্যালয় এবং সহযোগিতাতে থাকে সারদা বিশ্ববিদ্যালয়, বিড়লা গ্লোবাল বিশ্ববিদ্যালয়, ডিএমই, এআইএমইসি, লোকসভার সভার সংস্থান, এক্সচেঞ্জ ৪ মিডিয়া, এবিপি এডুকেশন এবং ইন্ডিয়ান রিয়েল এই মিডিয়া সম্মেলনটি ১ জুন থেকে ১০ জুন পর্যন্ত ১০ দিন ধরে আয়োজন করা হয়েছিল যেখানে প্রতিদিন সম্মেলনটি নির্দিষ্ট একটি বিশেষীকরণ কার্যক্ষেত্র দিকে দৃষ্টিবদ্ধ করেছিল মিডিয়া ও বিনোদন শিল্পর উপরে।এবং সেই নির্দিষ্ট বিশেষীকরণ কার্যক্ষেত্রে কোভিড-১৯ এর প্রভাব নিয়ে আলোচনা করেছিলেন।
২০২০ সালে মিডিয়া সম্মেলনে শিক্ষার্থীদের ব্র্যান্ড সম্পর্কে অবগত করার জন্য প্রহ্লাদ কাক্কার একটি খুব সুন্দরভাবে বলেছিলেন। ‘বাঁচার জন্য যখন আপনাকে একটি টুথপেস্ট বা গাড়ি বা অন্য যেকোনো পণ্য বা দ্রব্য বেছে নিতে হবে, তখন আপনি আপনার মনে থাকা ব্র্যান্ডগুলি কিনবেন। কেন কিনবেন এইগুলি? কারণ সেই ব্র্যান্ডগুলি কোনো না কোনোভাবে আপনার মানবিকতার উপরে প্রভাব ফেলেছে, সে কারণে সংস্থাগুলি ব্র্যান্ড চালু করেছে।” এছাড়া তিনি বলেন, “কোনো ব্র্যান্ড উপস্থাপনা করার আগে সেই ব্র্যান্ডের বাইবেল রচনা করা অত্যন্ত জরুরি৷”
আরও পড়ুন
ইংরাজি-হিন্দি মিডিয়ামের হলে তবেই চাকরি, সেনকো গোল্ডের বিজ্ঞাপনে ‘বঞ্চিত’ বাংলা মিডিয়াম
প্রহ্লাদ বলেন, মহিলারা এগুলি পুরুষের থেকে বেশি ভালোভাবে বোঝেন, কারণ তাঁরা সন্তানের জন্ম দেন। মহিলারা যাঁরা পরিবারের সঙ্গে থাকেন, বাচ্চাদের সঙ্গে আরো বেশি সংযোগ স্থাপন করেন।
প্রহ্লাদ বিশ্বাস করেন যে, “একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা একটি শিশুকে বড় করার মতো।’ তিনি বলেন যে, আজকের দিনে যদি আপনি লক্ষ লক্ষ বাচ্চাকে বসিয়ে রাখেন কার্টুন চ্যানেলের সামনে, তাহলে দেখবেন কোন ধরনের মূল সিস্টেম শিশুটিকে আকৃষ্ট করছে।
প্রহ্লাদ একটি গল্পের মাধ্যমে খুব সুন্দরভাবে ব্র্যান্ড নামকরণ ও ব্র্যান্ড বিল্ডিং-এর ধারণা মিডিয়া শিক্ষার্থীদের সামনে তুলে ধরেন। তিনি এটাও বলেন যে, কোনো শিশুর নাম যদি অভিমুন্য বা দুর্গা হয়, তবে পিছনে শিশুটির তাৎপর্য বেড়ে যায়৷ অভিমন্যু, যিনি একজন সৎ বীর যোদ্ধা, তাঁর নামটির সঙ্গে সঙ্গে ব্র্যান্ডের মান সহ বড়ো হয়ে যায় শিশুটি। সেই রকম একটি ব্রান্ডের জন্য যখন আপনি বাইবেল রচনা করবেন, তখন আপনাকে ব্রান্ডের অর্থ খুঁজে বের করা খুবই গুরুত্বপূর্ণ৷
আরও পড়ুন
বিজ্ঞাপন ছাড়াই কিংবদন্তি হয়ে উঠেছে ওল্ড মঙ্ক
তিনি বলেন, আপনি যদি গ্রাহকের সঙ্গে জড়িত হতে চান আপনার ব্র্যান্ডের দুর্গা বা অভিমুন্যর মতো একটি গল্প থাকতে হবে। তবে এটি একটি ব্রান্ড রূপে ডাক পাবে, সুতরাং আপনাকে আপনার ব্রান্ডের নামে যে বাইবেলটি লিখবেন সেটি দাড়িয়ে থাকবে মানবজাতি অর্থশব্দের ওপর।
৮০ বছর আগে মানুষ যে ধরনের ব্রান্ড কিনতেন বা পছন্দ করতেন তা এখনকার দিনে আর চলবে না। গ্রাহকরা প্রতি নিয়মিত পরিবর্তন করে চলেছে, তাই আপনাকে সেই বিষয়ে জ্ঞান রাখা অত্যন্ত জরুরি৷ আপনাকে জানাতে হবে যে, দেশের ৭০% গ্রাহক ৩০ বছরের কম বয়সী সুতরাং আপনাকে সেই ভাবেই নিয়মিত গ্রাহকের সামগ্রিক চাহিদাগুলিকে পরিবর্তন লক্ষ্য রাখতে হবে৷ তার জন্য আপনাকে আপনার ড্রেস কোড, ভাষাতত্ত্ব ও সোস্যাল মিডিয়া কথপোকথনে পরিবর্তন আনতে হতে পারে৷ কিন্তু আপনার প্রতিশ্রুতি কখনোই বদলানো যাবে না, যা ব্র্যান্ডটি সরবরাহ করেছে৷
প্রহ্লাদ বলেন যে, কোভিডের সময় কেবলমাত্র খাদ্য একমাত্র বস্তু যেটি ভোক্তাদের অগ্রাধিকার হিসেবে চিহ্নিত করা হবে৷ এই সময় খাদ্য মানুষের হাতে দিয়ে বিশ্বাস যোগাতে হবে যে, ব্র্যান্ড তার পাশে আছে। ব্র্যান্ড তাদের খাওয়াবে, ব্র্যান্ড তাদের সঙ্গে থাকবে। ব্রিটানিয়ার মতো বড়ো ব্রান্ডগুলি কীভাবে মানুষের সংকটের সময় চাহিদা পূরণের জন্য এনজিও তৈরি করেছে, তাও জানান তিনি। প্রহ্লাদ ৮৫ জন তৃতীয় লিঙ্গের মানুষের সঙ্গে কথা বলেন এবং তাঁরা জানান যে, তাঁদের কাছে কোনো খাবার নেই।
কোভিডের এই সময়কে দুভাগে ভাগ করেছেন তিনি - প্রি-কোভিড ও পোস্ট–কোভিড৷ তিনি বলেন যে, এই সময় আপনার আচরণ বদলাতে হবে, তা নাহলে আপনার ব্র্যান্ডের পতন ঘটবে৷ এই সময় কোনো ব্রান্ডের নেতৃত্ব নেওয়া খুবই গুরুত্বপূর্ণ। আপনার কোন ব্র্যান্ডের নেতৃত্ব নেওয়া উচিত, তা আপনাকেই ঠিক করতে হবে৷
অ্যাডামাস বিশ্ববিদ্যালয়ের উপাচার্য ও স্কুল অফ মিডিয়া কমিউনিকেশন ও ফ্যাশনের ডিন উজ্জ্বল কুমার চৌধুরীর সঙ্গে আলাপকালে তিনি রাজনৈতিক দলগুলিকে ব্র্যান্ড হিসাবে উল্লেখ করেন৷
উপসংহারে, তিনি শেষে বলেন যে 'ব্র্যান্ড তৈরি করার আগে বাইবেলটি অবশ্যই রচনা করুন৷ একবার আপনার বাইবেল তৈরি হয়ে গেলে আপনার ব্র্যান্ডটি প্রতিষ্ঠা করা খুবই সহজ। যাই হোক না কেন, মনে রাখবেন আপনার নিজের নৈতিকতা এবং বিবেকের কাছেই সৎ থাকা আসল।’
এই শেষের কথাগুলোই যেন পুরো আলোচনার সূত্র বেঁধে দেয়। সততা – ব্র্যান্ড হোক বা মানুষ, বিক্রেতা বা ক্রেতা - সমস্ত মার্কেটিং স্ট্র্যাটেজি, প্ল্যানিং ও অ্যাডের পরেরও এই সততাই পৌঁছে দিতে পারে অভীষ্ট লক্ষ্যে। আর কিচ্ছুটি না...
Powered by Froala Editor
